从经典套装到前卫款式，奥地利设计师正在全世界引起轰动，Paulina Szmydke报道
奥地利一般来说不是脑海中浮现的以服装设计著称的第一个国家。 2005年，Helmut Lang离开时装界，成为了一位艺术家。 自那以后，这个阿尔卑斯山区国家一直没有再产生一个同样著名的偶像级人物。 不过，奥地利近年来见证了一批业界精英的崛起，例如Marios Schwab，他成为了美国品牌Halston的创意总监。 潜在人才似乎在各个角落开始崭露头角，尤其是在著名的维也纳应用艺术大学，许多年轻和前途无量的设计师毕业于该校。
“这里有足够的创造力。 问题是必须获得注意，” Hermann Fankhauser表示，他是奥地利时装界的先驱而且是Wendy & Jim品牌的联合创始人，该品牌尤以融奢华纺织品和新潮剪裁为一体而最为著称。 该品牌背后的设计师是巴黎时装协会成衣展（Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter ）唯一的奥地利会员。 “由于来自一个小国家，前卫常常是吸引媒体关注的唯一方式，” Fankhauser说。 在维也纳，时装款式通常不注重颜色和大胆的风格，因此Wendy & Jim的粉丝们不得不从其他方面寻求设计创意。 “它们引起太多的摩擦，这是我们甚至不能出现在此处市场的原因。”
其他设计师也经历了占领国内市场方面的困难。 根据奥地利时尚平台Unit F的一项研究，仅有29%的奥地利设计师将其国家作为他们的目标市场。 相反，57%的设计师将重点放在了亚洲。
Hartmann Nordenholz就是其中之一，其服装主要在日本市场上销售，日本的消费者欣赏设计师对建筑学元素、图案和裤褶进行尝试的方式。 “欧洲顾客比亚洲人更谨慎，而且对欧洲品牌不放心，” Agnes Schorer解释道，她与同事Filip Fiska在10年前创立了该品牌。 令人鼓舞的是，该品牌目前在维也纳开始流行起来。 “自相矛盾的是，一旦我们的服装进入奥地利商店，它们会变得非常畅销，” Fiska说。
有些奥地利设计师选择在其他国家培育并建立品牌。 Peter Pilotto毕业于比利时安特卫普省著名的皇家美术学院，目前在伦敦工作和生活。 他的设计对各种女性都具有吸引力，如克劳蒂亚·雪佛（Claudia Schiffer）和米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）。
然而，才华和运气不足以令一个创新品牌获得成功。 “在时尚界，你需要发展成长，” Fankhauser说，他刚刚与一位来自中东的投资人开始谈判。 “如果不被一个更大的集团（如古琦）收购，即使像Stella McCartney或Alexander McQueen 这样的品牌也不会受到太多的欢迎。 参加巴黎或伦敦的一场时装展需要花费5万欧元。”
Anna Aichinger，一位来自维也纳的年轻设计师，自2003年从应用艺术大学毕业后已获得多个国内和国际的奖项。 她利用这些奖金创立了一个品牌，为阿尔卑斯高山世界引入女性气质，并因其高超的裁剪、雅致的廓形和优质的材料备受赞誉。 “将自己定位于经典系列比定位于某些前卫流派需要更长的时间，” 她说。 “前卫服装本身过时速度太快。 我宁愿设计出适合一位品性坚强、成熟高雅的女性日常能穿的服装。”
她的同行Petar Petrov也钟情于纯净与简洁。 作为应用艺术大学的另一位毕业生，其舒适耐穿的服装设计经常出现在国际时尚杂志上。 他最初设计男士系列服装，后来他的女装系列一经推出即轰动市场。 Petrov出生于保加利亚，他表示自己“受到文化差异和高端与低端结合的启发”。 但是，他强调自己没有做到最好。 “我认为人们对时装太过认真。 它仅仅是时装而已。”
Lena Hoschek于2006年24岁之际开创了自己的品牌，此前她是Vivienne Westwood品牌的助理，她证明了前卫和传统可以兼容并包。 显而易见，她的星际系列设计是令人兴奋的复古、朋克和摇滚的组合。 Hoschek目前在欧洲一些国家拥有自己的专卖店，而且颇得时尚博客的宠爱。 她的策略？ “我不追随任何潮流。 我的时装系列只是一些自幼年时期起令我着迷的事物的反映：高档裁剪、四五十年代的女性理想、纹身、坏孩子和跑车。”
