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绝世水晶:施华洛世奇120周年华诞

一百二十年来,作为奥地利最具盛名的水晶制造商,施华洛世奇一直都是创新与魅力的代名词。Ginger Rose Clark为您剖析辉煌背后的成因

by Ginger Rose Clark

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奥黛丽·赫本在电影《蒂凡尼的早餐》中佩戴的皇冠头饰、迈克尔·杰克逊在1984年胜利之旅巡回演唱会上戴的手套、蕾哈娜(Rihanna)今年早些时候出席美国时尚设计师协会大奖颁奖典礼时所穿的水晶透视裙……这些备受瞩目的作品仅仅是施华洛世奇的一小部分杰作而已。2015年,这一举世闻名的奥地利品牌即将迎来自己的120周年华诞。

然而,若要真正地了解施华洛世奇,就必须回溯至十九世纪后期的玻璃制造业中心——波希米亚省(Bohemia)。水晶玻璃其实一直伴随着丹尼尔·施华洛世奇(Daniel Swarovski)的成长,但是真正燃起了他的想象力、让他得以永远改变行业历史的催化事件,则是1883年他21岁时参加了维也纳国际电力技术博览会(Vienna International Electric Exhibition)。

施华洛世奇深受此行启发,埋头钻研多年,最终发明了一台水晶切割及抛光机器,取代了耗时费力的传统手工操作流程。这位年轻人踌躇满志,以专利为武器,毅然离开波希米亚,只身前往瓦滕斯(Wattens)。瓦滕斯是一座高居于奥地利阿尔卑斯山上的市镇,这里的物产资源十分丰富,这其中又以水力资源特为由甚;有了这些资源,他就可以进一步研发他的产品了。1895年,也正是在这座小镇,他创立了施华洛世奇品牌。

公司年复一年不断壮大,1913年更是迎来了里程碑式的跨越:施华洛世奇开始独立生产水晶。精致无暇的产品掀起了不小的轰动,在奥地利之外亦吸引了广泛关注。六年之后,品牌迎来了另一项重要进展,那就是Tyrolit的成立。作为施华洛世奇集团旗下生产磨削、割锯、钻探、加工器械的分公司,Tyrolit多年来一直是欧洲市场的行业引领者。继此之后,集团又于1949年创立了专攻双目望远镜等精密光学仪器的Swarovski Optik,于1966年创立了专攻照明设计的Swarovski Lighting。上世纪七十年代诞生的水晶小塑像更是让品牌名声大噪。

早在品牌创立之初,施华洛世奇便与Elsa Schiaparelli、Coco Chanel以及后来的Christian Dior建立了互补互惠的合作关系,从而与时尚界结下了不解之缘。再后来,1999年通过Isabella Blow的介绍,施华洛世奇与设计师Alexander McQueen强强联手,通过后者备受赞誉的Widows of Culloden系列等项目,帮助品牌步入了新一代年轻人的视野。于同年成立的施华洛世奇集体创作项目(Swarovski Collective)便是与McQueen合作的直接成果;在项目成立至今十五年左右的时间里,施华洛世奇相继与众多著名的和不甚知名的精选品牌合作,携手推出了150多个作品系列。

除了时尚界,施华洛世奇对室内设计领域的创意开发也颇有助益。例如,在施华洛世奇水晶宫项目(Crystal Palace)中,Zaha Hadid、Ron Arad以及Tod Boontje等设计师便受邀对传统的枝形吊灯进行解构和再创造。通过这些创举,施华洛世奇不断挑战极限,推陈出新。

虽然施华洛世奇对前瞻设计怀有无限激情,品牌对历史的传承也相当看重。施华洛世奇如今仍由家族掌管:创意总监Nadja Swarovski是品牌创始人的曾曾孙女,执行董事层还有其他四位家族第五代成员在位。施华洛世奇也从未忘记过它的地理根基:瓦滕斯仍是品牌的水晶生产基地,二十年前,品牌还在这里揭开了施华洛世奇水晶世界博物馆(Swarovski Kristallwelten)的面纱,以庆祝100周年华诞。该博物馆不仅为访客提供了深入探索水晶世界的机会,还陈列着Salvador Dalí和Niki de Saint Phalle等画家和设计师的作品,从而再次加深了施华洛世奇与设计、艺术和时尚界的奇妙缘分。

施华洛世奇还参与了诸多其他项目,从通过施华洛世奇基金会(Swarovski Foundation)参与慈善事业,到赞助迈阿密设计展(Design Miami)等活动,不胜枚举。施华洛世奇从一家小小的家族企业逐步壮大,为珠宝业和众多相关行业带来了天翻地覆的变化。品牌的影响力遍及时尚、艺术、设计和建筑等各个领域。虽然水晶行业注重传统,但品牌也紧跟当代潮流,踊跃开拓创新,将丹尼尔·施华洛世奇当年彻底改变行业轨道、誓为打造“属于每一个人的钻石”的精神魄力秉承至今。

Swarovski
地址:Kärntner Str. 24,1010 Wien
电话:+43 1 3240000

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