Skip to Header Section

突破边界的比利时概念店

凭借精心挑选的系列、独家设计师品牌与前卫的内部装潢,比利时的顶尖概念店正成为该国零售业冉冉升起的新星。Verity Hogan报道

by Verity Hogan

x

分享到微信朋友圈

以突破边界的时尚设计而著称,比利时是欧洲最令人兴奋的设计国度之一。该国时尚界更是欣欣向荣:有超过两万人从事该行业,年产值超过70亿欧元。这也是一个勇夺创意与创新桂冠的产业,背后的支持者是成规模、高水准的制造商。比利时勇于拥抱新事物、并在必要时打破陈规的精神,让全国各地的概念店纷纷涌现,每间都提供独特的、与众不同的商品。

布鲁日L’héroïne的酷感混凝土外观,与小镇上风景如画的中世纪建筑形成鲜明对比。店内的货架上则摆满个性突出的产品:从印花连衣裙、不对称夹克到夺人眼球的针织品。产品风格轻松随意,在任何商品上都很难找到明显logo。该店成立于1987年,正是安特卫普六君子开始非正式聚会的那一年——这群著名设计师将比利时钉上时尚版图,其中包括Ann DemeulemeesterDries Van Noten等明星设计师。

“我们不进行商业化思考;我们希望提供的是创意和创新,”店主Martine Goethals表示。“时至今日我们仍保有相同理念:你不会在此找到大品牌,我们是为年轻设计师打造的平台。”

L’héroïne不仅从最初就贩售安特卫普六君子中成员的设计,也是最早经营一批比利时顶级设计人才作品的店铺。“在上世纪90年代,我们是第一家贩卖A F Vandevorst的店,然后在2005年,我们引入了年轻的Christian Wijnants,”Goethals继续说道。“我们也代理许多不那么成功的年轻设计师的作品——但这就是时尚。”她的这份诚实是其成为比利时最佳私人导购的原因之一:店内的到访者们在购物时可以获得中肯的时尚建议。

Jef Coopmans开设Jeff Antwerp意在“鼓励顾客们通过寻觅小物件让生活变得更为美好”。他的店里陈列一系列奢侈货品,从家居装饰品与餐具,到香水和艺术作品,以及被称为Foodies Corner的美食专柜。这里兼营国际和本土品牌;可以见到从Balmain的美发产品与Mühle的剃须配件,到Skultuna黄铜家居装饰品。店内的产品组合兼收并蓄又带有些许个人色彩。“我总是挑选那些自己真心喜爱的,会摆放在自己家里的东西,”Coopmans表示。

他的个性手法一直延伸到店内服务,这也被Coopmans认为是自己的成功秘诀。“因为独立店铺有时会经历一些困难,所以我们倾向对顾客倾注更多热情,”他补充道。Lucia家居系列的香薰蜡烛, Pascale Naessens 为Serax设计的餐具与L A Bruket的护肤品都是店内最受欢迎的商品,Coopmans的陈列设计则确保这些产品成为人们关注的焦点。“我的店铺设计非常简单:白墙与白色块,”他说。这样才能醒目突出贩卖的商品与艺术品,他解释道。

布鲁塞尔的Hunting and Collecting同样利用装潢设计衬托产品。其内部空间是多功能的,并且每半年换一个新设计主题。“什么东西都不会固定或用螺帽拴紧,都是可以移动的,并且内部可被打造成以各种方式显示产品的空间,”店主Aude Gribomont与Niels Radtke表示。“店内的模块化设计也体现出时尚和生活方式的永恒变化。我们将其视作可编排的空间,就像一本杂志。”

店主挑选的货品包括一系列全球最吸引人的时尚、设计、文化和生活方式产品。涵盖从Acne与3.1 Phillip LimGivenchyKenzo等品牌,该店是许多品牌在比利时的独家代理,如比利时设计师A Knackfuss,洛杉矶街头品牌Stampd,伦敦的Uribe珠宝与巴黎中性时尚品牌Harmony。

店主挑货过程需要经验、对趋势的了解与最为重要的直觉之间的巧妙平衡。“你需要做出正确的决定,预测市场目前能接受什么,并在有前途的品牌上下注,”二人表示。他们同时补充道自己是以一种品牌与设计师审度时尚的方法选货。

“我们寻找的是能带来好产品的特质:原创概念、最佳执行力以及最能吸引人,”他们表示。原创性、执行力与吸引力:这三个词精准描述了比利时领先概念店的特性。也是确保其能持续获得成功的要素。

点击了解比利时购物退税体验

点击查看更多比利时最新资讯

x

分享到微信朋友圈

相关内容