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丹麦珠宝品牌潘多拉

潘多拉(Pandora)凭借独一无二的设计方法,成为了世界主流珠宝品牌之一,Hannah Lewis带您发掘其成功背后的秘密

专题文章

by Hannah Lewis

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“优秀的珠宝设计,可以激发女人的灵感和共鸣,永远被她奉若至宝。她会用自己的方式解读珠宝,给珠宝赋予风格、注入生命。”潘多拉(Pandora)副总裁兼创意总监Lee Antony Gray说道。这种珠宝设计的方法,无疑为潘多拉的惊人成功奠定了基础。作为世界上最大的珠宝公司之一,这家丹麦品牌在全球有着大批拥趸。其珠宝作品精致、柔美、百搭,并格外注重层叠、质感和装饰。

1982年成立于丹麦的珠宝品牌潘多拉如今已在全球拥有9500处销售点,其中包括1500余家专卖店。2014年,潘多拉生产了逾9000万件珠宝,并开设了310家新店。

2000年推出的第一款坠饰手镯,标志着潘多拉品牌的转折点。如今,该品牌80%的销量来自坠饰手镯以及用于装饰手镯的珠宝。坠饰手镯如此受人追捧,以至潘多拉在其基础上推出了更加玲珑娇俏的版本:Essence系列。品牌最富魅力的坠饰是一颗银质爱心,在全球售出了逾三百万件。凭借个性化珠宝,潘多拉成功地在市场上占据了一席之地:“潘多拉珠宝之美,在于没有规则,”Gray说道。“女士们可以对这些设计作出个人解读,想怎么戴就怎么戴。”

令潘多拉脱颖而出的,不仅是对个性化的关注,还有创新的商业模式。潘多拉的创始人游览泰国时,感受到了几个世纪以来的珠宝传统以及那个国度的温暖社区情怀,灵感由此产生。潘多拉公司的每件珠宝都是在丹麦设计,但之后的过程却从丹麦转到了泰国总部——潘多拉泰国生产基地(PPT)。正是在这里,经过复杂而精细的单品浇筑蜡模工序和一丝不苟的手工修整,珠宝才有了生命。

潘多拉泰国生产基地雇佣的一万名员工全都在公司接受过高强度培训,以确保掌握最顶尖的技术和知识。遵循行业道德的生产方式是潘多拉公司的目标,潘多拉泰国生产基地不仅仅被视作一家工厂,因为员工身在其中,更像被当做家庭成员一般对待。“每个人都被视作独立的个体,”潘多拉泰国生产基地人力资源和组织发展部副主席Chamroon Thong-on解释道。“因此,我们的员工离职率低于5%。我们对此十分自豪。我们认为,这是对潘多拉公司独一无二的培养型、家庭型企业精神之证明。”

潘多拉对员工的关爱措施令人赞许,例如健康午餐补贴、免费交通、理财讲座、孕妇辅导班等等。环境方面,潘多拉也正在着手水和能源的使用问题,将大量废料循环利用。

潘多拉系列产品中同样流露着家庭、社区和友谊的观念。潘多拉珠宝的多种价位和无穷的个性化选择,打造出了完美的馈赠佳礼。此外,还有与经典礼赠场合相呼应的一系列产品。“买礼物是一个运用直觉的过程,”Gray说道。“想一想你要送去惊喜的那位女士,想想你们的关系,想想那种能体现你们之间特殊联系的珠宝风格。”您若不知如何做决定,每家潘多拉专卖店都会有专业店员为您效劳,他们将倾听您的要求、指引您做出最完美的购买选择。浏览最新系列产品时,当留意蕾丝状的花卉设计、硕大的花朵以及洋溢着东方风情的图案和印花。

从项链、手镯到戒指、耳环,一千多种魅力款式和定期推介的新品,构成了潘多拉庞大的产品清单。其中的每个元素,都经过了深思熟虑。从先锋设计到经典风格,每件单品都由潘多拉泰国生产基地专业打造,完美融合了现代手法与百年传承的古老技艺。

要从这么多款式中择出完美之选,Gray有何建议?“跟着直觉走,选出你觉得正确的东西。给女士挑礼物时,永远都要考虑个人风格,或者你希望让她呈现出的造型。”

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