2016欧洲杯如何创造商业奇迹(上)


这时候除去比赛之外,其实也有大把大把的好玩信息八卦可以关注,在看完了场上之后,不妨把目光也偶尔移到场下看看

Canghaike
沧海客 ,

足球世界大赛基本上是球迷们的狂欢节,而非球迷跟伪球迷也未必不能跟着激动一番,毕竟哪个球迷都是从后两者慢慢转化过来的,只不过有人先行一步而已。并且每一届大赛尤其是欧洲杯跟世界杯,其实都是媒体、足球界跟商业界联手扩大自身影响力的盛筵,因此这时候除去比赛之外,其实也有大把大把的好玩信息八卦可以关注。这才是足球作为世界第一运动的巨大影响力所在,并且维持足球的强势地位也需要这种注意力吸引,所以在看完了场上之后,不妨把目光也偶尔移到场下看看,本文也就算是这种影响链条上微不足道的一环,正所谓一个人的命运当然要靠自我奋斗,不过也要考虑历史的进程。

计时器篇

今年欧洲杯的一大特征在于特别喜欢最后时段进球,尤其是动不动就来个补时绝杀:爱尔兰对意大利、冰岛对奥地利、克罗地亚对西班牙、捷克对克罗地亚、意大利对瑞典葡萄牙对克罗地亚……这么一长串名单不由得让人怀疑是不是上天写剧本的时候略微偷懒了一下。而说到绝杀,就可以聊聊补时了。

所谓补时,就是足球作为一项非回合制的运动,在比赛规定时间结束后由主裁判决定增加的短暂比赛时间,用以弥补球员受伤、换人乃至场上意外导致比赛中断所耽误的时间。补时的长短多少有无是由主裁判视情况决定,但是在场上随着球员奔跑的主裁判却没有时间与途径直接将补时的决定及时传递给场内外的球员教练乃至球迷们,所以这项工作需要场边的第四官员也就是我们通常在换人时候看见举一个大电子牌的那位来做,当他收到主裁判的信号之外就会向双方球队以及全体球迷说明补时的时间——这个时间数正写在他手里的电子牌上面。至于比赛会不会在最后时刻惊天大逆转,很可能也就由这个小小的牌子——其实并不怎么小,一只手举过头顶恐怕是牢靠不了的——来决定。

正因如此,时间显示跟计时其实历来是重大体育比赛中必不可少的一部分,除去补时之外,有时候联赛跟杯赛的淘汰赛可能会要求同时开球以避免默契球的发生,时间长短的精确与否在很多时候更是影响重大:如果有朋友拿手动秒表给百米运动员计过时就知道,得到的数据其实偏差不小,而动不动零点零几秒的破纪录数据对于人的反应时间来说也未免过短,可见光靠手其实是不行的,计时这种事情还是要找专业时计,这就是为什么各大体育赛事往往都会有一家计时器赞助商的缘故。

而近些年在足球领域占据市场额度最大的还是宇舶,从前些年用老特拉福德草叶做时标的曼联限量版、现在与拜仁慕尼黑、尤文图斯、巴黎圣日耳曼和切尔西的合作,请下贝利与穆里尼奥做形象代言人,更把世界杯与欧洲杯这两大最重要的足球国家队赛事赞助关系收入囊中,可以说那个外圈上着螺钉的圆弧造型已经成为绿茵场上最醒目的时间标志。这种广撒网的合作方式与品牌喜欢出特别版的经营思路也算相得益彰,而不分种族广泛参与的足球赛事与一直强调融合的品牌理念也不无相似,从这个角度来看宇舶的商业潜力还颇有挖掘余地,如果是对于足球有兴趣的狂热粉丝,虽然品牌价格略微不菲了一点,却也不失为一个独特选择。

如果不想在腕表领域花费太多其实也有办法,斯沃琪(Swatch)也专门为欧洲杯推出了一套特别款腕表:“铁杆足球迷”:这套腕表以经典黑白格足球图案作为盘面,配套完整的24国旗帜表扣圈以及一枚印着冠军奖杯的表扣圈可供选择,不管支持哪家球队,球迷们也都可以购买自家心爱球队参赛旗帜的那款,虽然在技术上没有什么难点,不过从商业经营的角度来看又确实是个动人巧思。

饮料篇

看球与什么饮料最配?这个答案估计在全世界都相差不远:毫无疑问应当是啤酒,这可能跟现代足球起源的英国有关:足球作为一项重要的运动跟一百多年前英国工人阶级之间密不可分,虽然在现代资本的力量之下这项运动的阶级属性逐渐被淡化,但是在欧洲尤其是英国,古老俱乐部往往都根植于早年的工人力量,比如著名的曼联俱乐部 起初就是兰开夏郡和约克郡的铁路工人建立的,“兵工厂”阿森纳则诞生于一家名为“皇家阿森纳武器制造所”的企业工人手中。而啤酒对于上世纪早期的工人阶级来说可能是最方便适宜的酒精饮料。虽然这样事物都已经慢慢失去了阶级含义,但是它们之间的关联却奇妙的保留了下来。当然,对于酒量不行如笔者之人而言,这可能是一种非常现实的选择:能持续喝一个半钟头还不耽误看比赛的,哪怕再小口喝着,也只有啤酒才合适吧?

不过欧洲杯的啤酒赞助商却不是英国企业,倒是总部位于丹麦的嘉士伯(Carlsberg)在这方面遥遥领先。今年嘉士伯在社交平台上开放了与自由式运动员组合F2合奏的系列视频,由F2成员们重演过去四十年来欧洲杯历史上最精彩的十个瞬间,每周一集相继播放。同时还开放了针对欧洲杯设计的限量包装,银色易拉罐上是一只硕大的球鞋,鞋中间是代表着品牌形象的金色啤酒花,大概是想说明即使是足球这种运动,真正的场上明星也得是啤酒?不过仔细看看还是能在鞋底看到设计者的小心机:最后两颗鞋钉上的图案分别是埃菲尔铁塔和凯旋门,标志着这一次是属于法国的世界杯——就这份心思确实值得广告设计师同行们好好学学。

至于酒量真的比笔者还欠佳或者不想被酒精影响看球判断的朋友,还有另外一种大名鼎鼎的赞助饮料可供选择,那就是风行全球的可口可乐。这家不需要作任何介绍的饮料厂商专门制作了一套东道主版本的2016法国队纪念瓶,喝完了还可以把自己喜欢的球星瓶子留下,就是不知道凑齐全套能不能召唤神龙或者保佑法国队夺冠?面对这种情况笔者陷入了深深的沉思:是不是要顺手买张彩票呢?

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