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法国品牌2017秋季联名热潮


街头潮牌与传统奢侈品牌相互合作、互惠互利已成为一种普遍现象,也可视为时尚界的“新传统”。随着九月这一时尚界一年中最重要的月份来临,必然有不少品牌摩拳擦掌准备续写品牌联名合作的新篇章

石婧昳,

随着网络发展与社交媒体的兴起,时尚界的传统运作模式已然不再适合现代社会的消费方式与年轻一代消费群体。而据报道称,至2025年,以千禧一代与Z世代为主的消费群体,将占到奢侈品牌顾客群体的百分之四十五。因此,为吸引千禧一代与Z世代的目光,众多高端时装屋在谋求转变运作模式与品牌风格的同时,摸索到了一条叫做联名合作的“捷径”。如今,街头潮牌与传统奢侈品牌相互合作、互惠互利已成为一种普遍现象,也可视为时尚界的“新传统”,而此前Louis Vuitton与Supreme的联名系列大获成功更是将高端品牌与街头品牌间的合作带入了狂热的氛围。随着九月这一时尚界一年中最重要的月份来临,必然有不少品牌摩拳擦掌准备续写品牌联名合作的新篇章。

Vans x ️KARL LAGERFELD

尽管不同品牌间的联名合作已成常态,但在九月推出的众多联名系列中,Karl Lagerfeld与Vans携手合作的胶囊系列依然脱颖而出成为时尚界的热点话题。作为Chanel与Fendi的灵魂人物,Karl Lagerfeld的影响力不仅仅局限于法国与意大利,其名字本身就是一个出色的商标与销售保证。而在联名合作方面,Karl Lagerfeld也有着举足轻重的地位。在2004年,作为首位与H&M合作的设计师,Karl Lagerfeld为该高街零售品牌开创了延续至今仍风头不减的联名盛世。不仅仅与服饰、美妆品牌合作频繁,这位精力充沛的设计师还曾与巴黎高端摩托车品牌Les Ateliers Ruby合作设计头盔、与可口可乐公司联手推出Diet Coke、为意大利直升机公司设计VIP专用直升机等,包括去年九月间与绘画用品品牌Faber-Castell合作推出的系列彩铅,在经营个人同名品牌、为Chanel及Fendi设计制作十三个系列的同时,该设计师每年仍然能够带来一系列令人惊艳的联名创作。

而此次与Vans合作推出的胶囊系列,则将Karl Lagerfeld的设计美学及其职业生涯中的经典元素与该滑板品牌的标志性单品如Old Skool、Sk8及Classic Slip-on系列滑板鞋完美融合,并大量运用了设计师个人形象剪影、绗缝皮革、Chanel式粗花呢图案、Vans著名的西洋跳棋棋盘格图案等。该系列产品除鞋履外,也推出了包括图案T恤、飞行员夹克、皮革背包及鸭舌帽在内的十二款单品,售价在四十到三百美元之间。据悉该联名系列将于九月七日于品牌门店及官方网站同步发售。

Balmain x ️L’ORÉAL

早在五月时,法国平价美妆品牌L’ORÉAL就宣布了将与高级时装屋Balmain联名推出十二色限量唇膏。此次联名不仅仅是L’ORÉAL首次与时装品牌进行合作,也是Balmain品牌创意总监Olivier Rousteing对于彩妆界的一次试水。

据悉,该系列将以L’ORÉAL旗下的明星产品Color Riche系列唇膏为原型,经由Olivier Rousteing以其标志性风格进行再设计,以十二色象征Rock、Couture及Safari为主题的三种女性气质,适合所有肤色女性。此外,Olivier Rousteing还针对不同主题风格与女性特质设计了蓝色、黑色与绿色三款包装。

此款合作系列将于九月二十号全球统一发售,鉴于L’ORÉAL所推出的Color Riche系列唇膏以每三秒就能卖掉一个的速度而闻名,本就拥有强大的粉丝基础,外加品牌创意总监Olivier Rousteing及其强大的后援团如Hadid一家、Kardashian一家等在社交媒体上的影响力,该系列一经上市必将备受追捧、供不应求。

Vahram Muratyan x ️Longchamp

在联名合作方面Longchamp也早已不是新手,英国艺术家 Tracey Emin、 超模Kate Moss、希腊服装设计师Mary Katrantzou及Moschino创意总监Jeremy Scott等都曾是其合作名单上的一员。

而此次该品牌则邀请到了以插画作品“Paris versus New York”闻名的法国平面设计师Vahram Muratyan为Longchamp经典包款Le Pilage设计一个特殊系列,将巴黎、伦敦及纽约三座风格迥异的时尚之都“搬迁”至包袋上。

该系列灵感依旧来源于Le Pilage的灵魂元素——日本折纸艺术,并与大众所熟悉的字母表相结合构成一种新的字体,同时三座城市也隐藏其间。设计师曾表示,希望这款经由再设计的Le Pilage包袋能够成为代表一座城市的旅游纪念品,成为所有来到此地的游客心中的it bag。

据悉,Vahram Muratyan与Longchamp的联名合作系列将于2017年秋季上市,该系列仅在巴黎、伦敦与纽约的指定门店及机场有售。

VETEMENTS x ️TOMMY HILFIGER

将于今年秋季发售的Vetements与Tommy Hilfiger联名合作系列可以算是近期最值得期待的胶囊系列之一。尽管建立时间不长,但Vetements已迅速成长为法国地标性品牌,其独特的结构美学与时尚态度都为该品牌培养了一批忠实粉丝。在2017年巴黎春夏时装周期间,Vetements因同时与超过十七个品牌联名合作而赚足了眼球,从Levi’s、Dr.Martens到Comme des Garçons、 Manolo Blahnik,从街头品牌到高级时装屋,其合作品牌个性鲜明且风格大相径庭。

而此次合作对象Tommy Hilfiger也是善于运用联名系列吸引千禧一代与Z世代的“高级玩家”,除了与Vetements联手推出的奢华街头系列服饰,该品牌邀请Gigi Hadid设计的Tommy x ️Gigi系列也即将问世。

Vetements与Tommy Hilfiger联名系列将推出unisex风格连帽卫衣、T恤、无檐小便帽及袜子等,价格与过去Vetements的单品相仿,卫衣1,119.60美元、短袜102.80美元、长袖T恤719.70美元、帽子285.60美元。该系列将在伦敦Harrods百货、Barneys New York百货与巴黎Colette买手店同步发售。

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