轻奢时尚法国大牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot,让你轻松赶潮流


Sandro和Maje已经越来越受到国内中产阶级们的青睐,而Claudie Pierlot也影响了一代的法国女性

专题故事
村上春花,

前两年,Sandro,Maje在国内还鲜有人知,如今已经越来越受到国内中产阶级们的青睐,也逐渐成为街拍中的网红。这两个来自法国的轻奢品牌分别由两位出生于摩洛哥、成长于巴黎的姐妹Evelyne Chetrite和Judith Milgrom创建。正是由于幼时的摩洛哥生活经历,除了浓浓的法国风情,我们从Sandro,Maje也能感受到摩洛哥色彩艳丽的阿拉伯风情。

先来说说创立Sandro的大姐Evelyne Chetrite。Evelyne 自小成长于摩洛哥,15岁时全家搬到巴黎。作为一名爱美的高中生,她经常徘徊在周末的跳蚤市场,就这样设计和时尚的概念慢慢浸入到Evelyne的脑海中,潜移默化地影响着未来之路。进入大学的Evelyne更是幸运地遇到了未来的丈夫和合作伙伴。1984年,Evelyne和企业家丈夫一同进入了时尚行业,创立了以典雅别致的法式时尚服饰设计见称的Sandro,其高品质服饰和亲民的定价将品牌立于奢侈品和快时尚的中间——“Accessible Luxury”(轻奢),同时也掀起了崛起中的中产阶级们对于轻奢的追捧。

后来,Evelyne把同样对时尚设计感兴趣的妹妹Judith也拉进了时尚王国。Judith于1995年创立了更为年轻的轻奢品牌Maje。Maje这个名字也相当有意思,M代表了家族姓氏Milgrom,A则是和她一起创立品牌的哥哥Alain,J是自己的名字,而E则是姐姐Evelyne。可见Judith是个多么有爱的family girl.

两个品牌在创立之初就坚持奢侈品的高品质、但可承担的价格定位。在创始人Evelyne的眼中,这两个品牌是为热爱时尚、追求女性突出气质的女性顾客而生的。她们为生活、工作忙碌的职场女性提供了一衣多穿的功能性,同一件衣服能同时实现日常通勤装到赴宴晚装的多种需求。最具代表性的产品包括剪裁线条硬朗的套装、软皮机车夹克、万能的小黑裙、丝绸衬衣等等。相对Sandro的中性和黑白优雅风格,Maje的设计并不复杂但色彩更为丰富。Judith善用蕾丝、流苏、丝绸等材质将Sandro的衣服打造出自然流畅的飘逸感,女性特色更为突出。Judith曾用麦当劳的一句广告语概括了她理想的通勤着装标准——“上班,穿出本真的你”。从风格上来说,Sandro似乎更适合已在职场打拼数年的职业女性,而Maje对于讲究衣品的职场新人来讲不失为一个很好的选择。

在两姐妹“一切皆有可能”的努力下,Sandro和Maje虽然小众但发展迅速。2002年,Maje在巴黎左岸第六区开设了独立门店,紧接着Sandro2004年在巴黎时尚街区Marais开了门店,结束了对于批发业务的重度依赖。后来,她们更是在2009年收购了设计师Claudie Pierlot于1983年成立的同名品牌,2010年以三个品牌首字母命名,开始建立了SMCP集团的时尚之旅。

而Claudie Pierlot的创始人Claudie同样是一个对现代法国女人产生深刻影响力的设计师。出生于法国布列塔尼地区的Claudie尝试过时尚界的所有工作:模型制作师、Jacqueline Jacobson和Dorothée Bis的设计师助手,巴黎春天的设计师...1984年,喜爱旅行的Claudie创立自己的同名品牌,她将自己游历世界的点滴作为设计的灵感来源,并以“巴黎女人”为设计宗旨,创作出一系列充满活力、浪漫实用的服装,不久变被誉为巴黎女人的大使。因为她的设计风格相当巴黎,剪裁精巧,虽简单却不失精致,现代和优雅并存,为女士们缔造独特但永不过时的自我形象,代表着积极的巴黎女性。以蝴蝶结为经典标志的Claudie Pierlot可爱优雅,迅速笼络了以法国影星Audrey Tautou、性感女神Scarlett Johansson,以及众多时尚博主为代表的明星客户和时尚名流。

并入SMCP集团之后,为了应对激烈竞争的时尚产业,以及介于奢侈品和快时尚的狭小空间。创始人们重新审视了商业模式。在原有品牌定位不变的基础上,一方面用奢侈品的品质和客户服务去激发消费者的拥有欲,另一方面又像快时尚品牌那样思考,对大众市场保持更敏锐和更快速的反应度。

如今,若是用一句话来概括SMCP集团旗下三大品牌的定位,那就是奢侈品的质量和快时尚的产品周期。这个定位让SMCP在法国现代轻奢时尚的历史上牢牢扎根,成为现代法国女人优雅剪影的重要代表。

Sandro Stock巴黎奥特莱斯地址:26 Rue de Sévigné, 75004 Paris
Claudie Pierlot Stock巴黎奥特莱斯地址:6 Rue de Marseille, 75010 Paris
Maje Outlet巴黎奥特莱斯地址:4 Rue de Marseille, 75010 Paris

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