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柏林精彩纷呈的购物中心

柏林的购物中心“比基尼柏林”(Bikini Berlin)与柏林商厦“ Mall of Berlin”正帮助这座城市成为欧洲最吸引人的购物胜地之一。Gwyneth Holland报道

专题

by Gwyneth Holland

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在柏林这样涵盖诸多社群与各种购物选择的城市中,城中最高端的两处零售空间提供如此截然不同的购物体验也就并不让人奇怪了。Bikini Berlin的独立精神与Mall of Berlin的奢华空间,展示了这座城市无可复制的对高端时尚与个性风尚的兼容并蓄。

自2014年4月开业以来,Bikini Berlin已迅速跃身为城中最著名的创意枢纽与当代设计爱好者们的集散地。这座特立独行的建筑位于布达佩斯特(Budapester)大街,它建于1957年,前身是城市动物园的一部分;其上下楼层间镶嵌的玻璃幕墙赋予其Bikinihaus(Bikini House比基尼房子)的昵称。德国地产开发商Bayerische Hausbau与比利时建筑事务所SAQ将其改造为集零售、办公、酒店、娱乐为一体的综合性场所。在这样一座颠覆常规的空间内,Bikini Berlin的团队决心要为顾客们创造突破传统的零售购物体验。“Bikini Berlin将自己视为概念型购物中心,集结了一批经过精心挑选与组合的精品店、概念店与旗舰店,” Bayerische Hausbau的首席执行官Kai-Uwe Ludwig表示。

一楼容纳着不少流行品牌如Carhartt、Vans与Gant,该层还设有餐厅、设计与电器商店以及19个“盒子”:新晋设计师与创业者们可以利用这些木制的小空间,开设为期三个月到一年的游击商店;最近的租户包括一间美发沙龙与修眉吧,一间拼图店,一间艺匠文具店与一间花店。国际知名品牌Alessi、WeledaLaurèl 与 Bugaboo等,连同本地品牌如环保时尚品牌Folkdays,Mercy Would眼镜,领带专家Edsor Berlin与珠宝品牌Nallik都曾在此开设过临时店铺。

这座城市聚集着数量众多的年轻设计人才,“商场与设计师紧密合作就显得很重要,”聚焦柏林时尚圈的博客Cropped Magazine“时尚简报”编辑Lisa Schweisselmann表示。Bikini Berlin通过一系列活动,将城中新近涌现的设计新星介绍给新的受众,这也受到Oyranne Dufour与Maria Ziemann等人的大力欢迎,他们定期组织Voodoo市场活动贩售年轻设计师们的作品。Bikini Berlin的这一举动“帮助我们推广这座城市中最具代表性的杰出年轻时尚力量 ,”他们表示。

除了帮助顾客发掘新的品牌,现今的商场还必须提供购物“体验”。“我们注意到人们购买行为中的社会化变迁,”Ludwig表示。“不再仅仅是关于消费主义需求了,而更关乎消费的体验。因此,购物已经变成了闲暇时光的重要组成元素,正在与其他的休闲娱乐活动竞争。”为了顺应对购物体验之旅日益增长的需求,Bikini Berlin的建筑中还包括一家电影院、屋顶公园、画廊与一间名为25hours的酒店。

与此同时,在柏林商厦(Mall of Berlin),购物体验则来源于其庞大的体量与具有历史意义的位置。开幕于2014年9月的柏林商厦,是德国购物中心花名册中的最新成员。这座新的购物中心建于原先德国最大的百货公司Wertheim的旧址上,占地面积惊人地庞大,76000平方米的空间内林立着270家店铺。这里拥有目前德国最大的美食广场,开发商Harald G Huth亦已宣布在2015年还会有50家店铺加入其中,使其成为占地面积135000平方米的、德国最大的购物中心。

这座购物中心位于波茨坦广场、莱比锡广场与威廉大街附近,四层空间内容纳着H&MMango与Zara等流行品牌,Nike、Aldi与C&A等大型零售品牌,以及一系列高端品牌;Hugo BossKarl Lagerfeld与Strenesse都在此占有一席之地。Huth同样认可为顾客提供其他娱乐的重要性,柏林商厦主建筑的四周环绕着餐厅,在与其相连的生活区还设有出租公寓、跑道与屋顶花园。

“这两座商场和他们挑选品牌与设计师的不同途径,让每位顾客都可以找到属于自己的风格,” Schweisselmann表示。“店铺选择如此广泛,人人都可以找到能表达自我个性的东西。”

无论你是快时尚、设计师品牌还是新晋品牌的粉丝,柏林这两家最新的购物中心定能满足你的需求。

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