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德国科学护肤品牌


凭借先进的医疗技术,德国一众前沿护肤品牌收获如潮好评。Josh Sims带您一探究竟

Josh Sims,

今年年初,美妆品牌Dr Grandel推出了See Change面霜。这款创新产品运用生物技术,对藻类进行优化和标准化培养。该公司表示,这种藻类能促进皮肤再生。这样的产品描述一般会令新品遭受质疑,但这款面霜却赢得了消费者的好评。公司营销主管Marie-Louise Glas博士解释说,当美妆行业经常大肆吹嘘产品功效时,Dr Grandel反其道而行之,反而刻意淡化了产品的优点。

“举个例子,如果我们在临床试验中发现,某款产品能使红血丝减少25%,我们就会如实告诉消费者,”她解释道。“然而业内通常认为,25%微不足道,所以往往会夸大产品功效。但如果这25%是真的,那就非常重要。”她补充说,对于那些饱受红血丝、酒渣鼻之苦的消费者来说,减少25%已经很好了。

在美妆行业,“诚实”可以说是一种非同寻常的品质;然而,Dr Grandel的做法之关键或许在于“精确”。毕竟,品牌的根源和制造地都在德国。许多中、小型德国美妆品牌通常具备一大特性——立足于科学。以Dr Grandel为例,它规模虽小,却拥有自己的研发实验室。

“我们的口号是‘爱上完美’。如果说有哪个国家把完美作为美妆产品的准则,不是瑞士就是德国,”Glas开玩笑说。她指出,擅长工艺的德国人不论制作什么产品,都会注重性能和功能。她表示,尽管出口在该公司的业务中占了很大一部分,但国内市场也非常重要。而且,在国内发售的产品尤其需要科学的支撑。“一般来说,这意味着更高的价格结构,但人们还是愿意为它买单。”她补充道。

科学美妆产品的市场需求如此旺盛,以至于德国各大专业美妆品牌皆采用科技手段,通过试管和培养皿研发产品。除了Dr Grandel,还包括Amala、Annemarie Börlind、Weleda、Dr Scheller和德国世家(Dr Hauschka)等品牌。Dr Scheller和德国世家等品牌名称里的医科头衔(Dr),往往来源于其公司创始人。“德国人十分青睐医生,”Glas说道。

德国美妆品牌BABOR由生物化学专家Michael Babor博士创立,后被药剂师Leo Vossen博士收购并发展壮大。该品牌国际销售高级副总裁Christopher Hülbach甚至将“医生品牌”单列成一个类别。Hülbach说,科学背景令这些品牌更加可信。在美妆界,传统美妆产品已“黔驴技穷”,引进科学才是未来。

他说,医学研究正为更先进的美妆品牌带来益处。举例而言,BABOR的Reversive产品系列起源于有关端粒(telomeres)的医学研究,它是染色体末端的核苷酸重复序列,能防止染色体衰老。 Hülbach说,Babor博士创造出首个精确配方时,“药妆(cosmeceutical)”这一术语尚无人知晓;如今,人们用这个词来形容药品与化妆品结合而成的护肤产品。而这种科学手段,一直是BABOR品牌的一部分。

“在美妆行业,宣扬产品功效时要遵守诸多规定。数不清的美容噱头可能会让消费者摸不着头脑,这一点我非常理解,”他说道。“我们在营销时,喜欢用引人注目的口号。但售货员明白,消费者在心动的同时,还在寻找值得信赖的品牌;这才是真实情况。随着世界飞速发展,拥有良好教育背景的消费者们越来越追求个性,这种情况也越来越普遍。”

科学的应用,并不意味着德国制造的产品就不含天然成分。例如,Dr Scheller采用Phytosolve渗透技术,从纯植物成分中提取高浓度维生素和酶,制成天然乳液,令肌肤高效吸收。Dr Grandel的营销主管Marie-Louise Glas表示,科学美妆产品的核心在于“优化天然成分;并不纯天然,而是以大自然为本。”

当然,任何科学家都会告诉您,“自然”和“天然”这两个术语早已被用滥。人们一提到它们,就满是溢美之词。而事实上,并非所有的天然成分都一定有好处。与此相似,“科学性”一词也被营销人恣意玩弄。正如Glas所说,德国科学美妆产品背后的心血,只有通过功效来证明。“让消费者掏一次腰包容易,”她说道,“但只有见效的产品,才能让他们成为回头客。”

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