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第89届奥斯卡红毯置装拉锯战

先是梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)拒绝掉Chanel高订礼服,Karl Lagerfeld立马公开抨击Meryl Streep要求付钱才肯穿礼服的行为很“掉价”

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不提《月光男孩》和《爱乐之城》在最佳影片环节颁奖现场的乌龙,今年奥斯卡在还没有开始前就已经闹翻了。

先是梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)拒绝掉Chanel高订礼服,Karl Lagerfeld立马以这位提名过20次“奥斯卡最佳女主角”要求付钱才肯穿的为由公开抨击Meryl Streep很“掉价”,Streep随后表示根本没有这回事儿,才发现这是一个因为沟通不当产生的误会,最终她穿着Elie Saab的高订走向现场。伊莎贝尔·于佩尔(Isabelle Huppert), 妮可·基德曼(Nicole Kidman)和艾玛·罗伯茨(Emma Roberts)统统都选择了Armani Privé,并以最保险黑白金色为主,不出丝毫差错;刚拿了最佳女主的艾玛·斯通(Emma Stone)同样选择金色,礼服来自Givenchy 高级订制。

今年身着Chanel的女星不多。两年前,朱丽安·摩尔(Julianne Moore)身着Chanel参加第87届奥斯卡,并获得了最佳女主角,为了Moore这一身,Karl Lagerfeld亲自为她操刀重新设计,用蕾丝和奥甘迪围绕裙身,并镶嵌了1500颗精切施华洛世奇水钻。Moore的几次试穿到最终登台,是22个工匠和500个小时的手工人力制作心血。Moore要求她的造型师选择Chanel,纯粹出于她与和这个法国最著名的时装屋之间的友好关系,并无金钱利益,这是一种来自双方的示好:我选择了你,你为我创造,我为你展示。在Karl Lagerfeld和Meryl Streep的媒体交战时,Lagerfeld就声称过:“这就是Chanel的原则,我们只提供衣服,不会付钱给明星,Emma Stone和Julianne Moore都是在这种情况下(品牌没有付钱)穿着Chanel走红毯。给Meryl Streep准备的这件礼服价值10.5万欧元,我们愿意在会后把这件衣服送给她。”

同样,代言Dior“真我(J’Adore)”香水13年的查理兹·塞隆(Charlize Theron)没有多少选择余地,根据她与Dior的合同规定,她的红毯置装基本上都被Christian Dior承包了,今年奥斯卡也如此,她选择了一件Christian Dior 2017春夏高级订制系列纱裙,驾驭这样一套礼群对大模身架的Theron基本上是绰绰有余的,好看,但毫无惊喜可言,但即便是这样,这条裙子也不是随便从秀场上直接拿下来的,而是经过至少两个月提前准备,品牌方带着样衣法国美国来回跑三次试衣敲定。与品牌有合作在身,我们先不说定这是否算是金钱利益关系,但Theron确实闹出过这样一次意外,之前意外曝光了她佩戴珠宝出席某活动需要拿走25万美元的报酬,这位影后无奈和珠宝品牌之间打了官司。

但通常来说,艺人需要在红毯上亮相,尤其是奥斯卡或者格莱美这种业内顶尖晚会,品牌方通常都会自愿免费把他们最拿得出手的时装和珠宝借给艺人穿,就拿奥斯卡来说,在纯粹探讨电影艺术之外,红毯入场的短短几分钟能制造出的商业效果是立竿见影的。

自两年前西耶娜·米勒(Sienna Miller)和一年前瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)都选择了Oscar de la Renta参加奥斯卡后,这个来自美国的家族品牌的曝光率突增,很快,Oscar de la Renta的衣服频频出现在好莱坞派对和首映礼上,上一届奥斯卡影后布丽·拉尔森(Brie Larson)在今年在此参加奥斯卡是也选择了一件Oscar de la Renta的黑色礼裙,配上精致的妆容,足矣入选最佳着装之一,有趣的是,在去年3月奥斯卡结束后的名利场杂志举办的庆祝派对上,Larson选择了一件Monse的粉色丝绒落肩礼服出席,这个纽约新晋时装品牌Monse的创始人暨设计师Laura Kim和Fernando Garcia正是接替Peter Copping成为Oscar de la Renta新任创意总监的二人组,这和明星与设计师的私交不无关系。

但即便是私交甚好,安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)也因为没有选择之前声称的Valentino而是穿上了Prada登上了2013年奥斯卡而不得不向恼火的设计师道歉,造型师和品牌方以及明星个人之间的利益关系,即便与金钱无关也非常错综复杂。

明星拿着邀请函想要快速进入奥斯卡主会场可不是一件容易事儿,无论你走向哪个方向,总会被成千上百的摄影师围绕,在闪光灯下,他们身上的服装、珠宝乃至口红都会相继登上头条,奥斯卡颁奖礼每年都能吸引全球数亿人观看,而其中有百分之七十为女性,这对于品牌方来说是一次巨大的宣传与商机,无疑会潜在刺激这些观众在消费时的选择。

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