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独家专访SuperTrash创始人Olcay Gulsen


Olcay Gulsen女士不仅是时尚品牌SuperTrash的创始人,还打造了一条同名晚礼服产品线以及如今的ST Studio。她以非比寻常的能力,创造出无数女性梦寐以求的服饰。Gulsen在此向环球蓝联编辑Hannah Lewis详述她的商界哲学

Hannah Lewis ,

“作为品牌,我们并非一成不变,反而是充满活力的,跟随瞬息万变的世界一同发展,”Olcay Gulsen说道。不论是关于自身还是关于她的时尚事业,这位来自阿姆斯特丹的设计师都已道出了肺腑之言。2001年成功创立女装品牌SuperTrash后,她又于2011年组建了一条同名产品线,设计奢侈晚礼服。如今,她的团队正在庆祝第三个商标的问世:ST Studio。这条新的生产线将在满足不同受众的同时,“不失品牌个性”。ST Studio面向的倒未必是新的受众,而是15年来忠实于Gulsen、审美和习惯已有所改观的老主顾。Gulsen确实有能力预见女性的需求。正是靠这种直觉,她才在竞争激烈的市场中所向披靡。

“我想创造这样一种时尚品牌:既有高街的设计感,又能让每个女孩都买得起,”Gulsen如此阐述SuperTrash背后的灵感。“SuperTrash是个年轻的品牌。它以热门的时尚单品引领潮流,在醒目的衣物中张扬性格。每个系列都包含完美的宣言T恤、风格各异的印花、牛仔布……既应季又买得起。”

迎合着年轻而富有时尚感的市场,SuperTrash迅速成长,并已在全球逾16个国家拥有门店和稳定的零售商。受此鼓舞,Gulsen首次进军高端服装领域,于2011年推出了以自己名字命名的晚礼服产品线。“Olcay Gulsen系列的产品是极其女性化又带有经典风情的,”这位设计师说道。“每个季节,我们都会通过纽约专门的工作坊推出一个包含50件独一无二单品的迷你系列,瞄准高端国际市场发售。”这些作品已被众多一线明星穿上身,而Gulsen也将红毯记挂于心,倾心打造令人惊叹的时尚佳作。

SuperTrash和Olcay Gulsen或许被不同的受众分散着心力,但在Gulsen看来,她的顾客们有着清晰的共同点。“我们要迎合的,是拥有真性情的女性,”她简单地解释道。这种个性鲜明的女性,亦是她的新品牌ST Studio背后的灵感。今年早些时候问世的ST Studio,已经成为Gulsen时尚帝国的新标兵。它的诞生,是因为Gulsen察觉到了顾客们悄然变化的时尚愿望——人们越来越中意上佳的剪裁和面料,以及经典、恒久的设计,而过去十年里那么热门的快时尚,如今已是明日黄花。应运而生的ST Studio,比SuperTrash更显老练,又比Olcay Gulsen更接地气。看来,它不仅能取悦两条既有产品线的消费群体,还能满足新受众的需求。

“ST Studio出品的现代女装,从头到脚尽显女性本色,”Gulsen解释道。“柔美而经典的、穿一辈子都不会过时的基本款,搭配完美的叠层着装,以及随着季节流转为系列产品作补充的个性时装。”首次亮相的系列中,她最喜欢那件灰色西装:“它的用途非常广泛,朝夕皆宜穿着。我认为,每个女人都该拥有一套得体的正装。”不过,那一系列曳地长裙和连体衣也令她颇为自豪。其实,Gulsen似乎对自己事业的方方面面都怀有真挚的热情,这个特质无疑使她更上一层楼。

今年,品牌当下的店铺理念将全面升级。随着ST Studio入主SuperTrash专卖店,SuperTrash产品将只在其他零售店出售。新的理念中,力量将与柔弱并存,正如Gulsen在服饰中凸显的那样——橡树与珍珠母、天鹅绒与玻璃和谐交融。一直以来,Gulsen都致力于“为消费者选购行为的方方面面提供开放式服务”,所以店内的柜台都是圆形而非方形,让顾客与造型专家的互动更为轻松。店员们都热情友好,而且熟稔挑款知识,竭诚为顾客挑选最适合个人的完美款式。“我觉得,身穿令自己感觉良好的衣服时,你看上去才最时髦,”Gulsen如此说道。

这么多项目齐头并进,令人不禁好奇——Gulsen那似乎源源不绝的灵感是从哪儿来的?她的作品是天生就具备荷兰特色吗?“我的作品是在这儿设计和诞生的,所以肯定有着荷兰的印迹。但在某种程度上,我们是不分国界的——因为时尚无处不在。我认为我们的系列产品非常国际化。”在ST Studio,Gulsen将“大多数荷兰女性渴望的舒适风格”与高端时尚的设计感结合在一起,也许这便是该品牌独特美感的来源。至于那令她不断前行的灵感,Gulsen认为它是无处不在的。“你并不一定总要远行才能得到灵感……我知道这听上去像老生常谈,但灵感不是你出去找就能找到的,而是应该让灵感自然而然地找到你。”

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