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聚焦:G-Star Elwood系列牛仔裤

G-Star Raw标志性的Elwood 5620牛仔裤问世20年之际,Hannah Lewis带您走进幕后,了解这一设计的历史,探寻其至今仍深受欢迎的奥秘所在

专题文章

by Hannah Lewis

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1996年,Pierre Morisset坐在法国南部的一个露台上,被一个疾驰而过的摩托车手——确切地说他的裤子——吸引了注意力。Morriset发现,摩托车手的牛仔裤因为常年雨淋日晒,完全贴合他的骑行姿势。“这条裤子因为他的骑行姿势而格外贴身,刻画出身体的曲线。膝盖、后口袋、护跟垫,看到她的那一刻我就知道:就是这条裤子了。”

这可能只是一次偶然的擦身而过,但对Morisset来说,法国南部这个雨天的惊鸿一瞥却是职业生涯中的决定性瞬间。标志性的G-Star Elwood 5620牛仔裤就这样诞生了,它不仅是品牌最具象征意义的作品——Morriset至今仍是该品牌的首席设计师——而且是有史以来最成功的牛仔裤款式之一。

荷兰品牌G-Star Raw问世于1989年,在创建之初,该品牌有着这样一个远大目标:制造出最好的牛仔布产品,追求上乘品质和精良设计,不被流行趋势牵着鼻子走。当时已经声名在外的牛仔布专家Morriset自然与这个开创性的品牌一拍即合。踌躇满志的Morriset希望改变他口中的“传统平面牛仔裤设计”,推出“新一代”牛仔布,而G-Star正是试验这一切的最佳选择。受到摩托车手的启发后,他和他的团队对牛仔裤进行了开创性的试验,设计出了完美贴合穿着者3D形态的款式。

G-Star的3D牛仔裤设计手法既复杂又独特。传统的制作模式将裤子视为平面的物体,而3D模式则与之不同,采用纸板、化学处理和加热、特殊缝制和熨烫技术、特别定制的泡沫模具等各种技术,依据穿着者的体形塑造牛仔裤。加之新推出的生丹宁——即没有洗过和处理过的牛仔布——G-Star开创了思考和制造牛仔布的新思路。

G-Star的Elwood 5620牛仔裤便应运而生了。全球品牌经理Remco de Nijs介绍说,最初的成功来得有点儿迟,但情况很快就发生了反转。“Elwood最初亮相时,零售商、尤其顾客们都持怀疑的态度。3D的构造使得裤子很难折叠,看上去奇怪。商店里的营业员花了不少功夫把Elwood推销给顾客。我们想尽办法推销,但销售额一直很低。后来,我们让店员在商店里穿上Elwood牛仔裤……立马就畅销起来!顾客们看到了裤子上身的效果,争前恐后想购买我们的Elwood。”如今,它已成为世界上最受欢迎的牛仔裤款式之一,每年在全球范围内畅销2千多万条。

造型是G-Star每季牛仔裤系列的核心元素,多年以来,牛仔裤的款式千变万化,但5个关键的部位却始终以不变应万变:人工护膝、膝部缝褶、内部鞍片、后脚跟保护条、倾斜大腿接缝。为庆祝G-Star Elwood诞生20周年,2016年每月的20日,都会有一款全新的限量版G-Star Elwood在专卖店中亮相,势必将引发收藏狂潮。“限量版系列的第一弹是G-Star的Elwood Moto,它是1996年第一批Elwood系列的复刻。”de Nijs介绍道。“二月,一款独特的Raw for the Oceans别注版(由海洋上回收的塑料制作而成)登台亮相。四月,我们推出了由Marc Newson操刀设计的Elwood款式。十月,我们还将推出一款牛津丹宁牛仔裤,敬请期待!”女士不妨关注2016/17秋冬系列中的5620 Pouch牛仔裤,这一款式借鉴了工装裤的设计,前置一个实用又时尚的包袋。对男士而言,Staq牛仔裤以内置束带在小腿处塑造出了-前卫的“堆叠”或“褶皱”效果。

数十年来,G-Star收获了一大批大名鼎鼎的粉丝,其中不乏好莱坞演员、顶尖模特和全世界数一数二的音乐家。其中与该品牌关系最密切的,莫过于音乐制作人、歌坛巨星Pharrell Williams。G-Star和Williams的公司Bionic Yarn在Raw for the Oceans合资项目上合作了两年,无论在财富上还是在创作上都硕果累累。作为G-Star Raw的所有者之一,Williams还受邀出任该品牌的创意负责人。Williams身着最爱的G-Star Elwood牛仔裤,说起了未来的发展,与该品牌合作的兴奋之情溢于言表:“G-Star是一家特立独行且高瞻远瞩的公司。我相信它会成为21世纪首屈一指的牛仔裤品牌。”G-Star和标志性的Elwood 5620系列牛仔裤都拥有着光明灿烂的未来。

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