Rituals Cosmetics:融汇东西方精髓的小确幸


从古老东方传统中汲取灵感的Rituals Cosmetics,热衷于颂扬生活中的微小事物。Verity Hogan采访了公司首席执行官Raymond Cloosterman

专题故事|
Verity Hogan,

“Rituals始于个人爱好,结果一发不可收拾”:Raymond Cloosterman谦逊地描述这个由自己创立于2000年的奢华生活方式品牌,显得格外轻描淡写。然而在成立后的15年间,Rituals Cosmetics已经发展出令人叫绝的产品系列,从身体与面部护理产品到芳香蜡烛与香氛等包罗万象,甚至包括洗碗液。公司如今在全球设有超过400家独立门店,并在1200多间奢侈百货公司与香氛店有售,也是超过900家酒店与许多航空公司钦点的个人护理品牌。

公司产品从古代东方传统中获取灵感,旨在帮助人们重新发现日常生活中的小幸福。“我们生活在高速运转的社会中,已经忘记了去享受生活中的细微点滴,”Cloosterman解释道。“全世界的人们都拥有这种强烈的渴望,就是找回这些微小的幸福时刻,从生活中后退一步松弛一会儿。”

在推出Rituals Cosmetics品牌之前,Cloosterman花了13年时间在联合利华攀登事业阶梯,在那里他曾担任过诸多要职。某日当他正思索新的商业卖点时突然想到了Rituals Cosmetics的理念:“作为那三个月旅行的成果,我带回了许多振奋人心的想法——这让我如此激动,以至于决定辞职并开创自己的美容品牌。那次旅途中获得的灵感时至今日依然对这个品牌产生影响。”

Rituals Cosmetics庞大系列中的每款单品都有其背后的故事。Cloosterman和他的团队走南闯北,寻找东方文化中的古老仪式,品牌调香师与开发人员受之启发,创造出适用于当代生活的产品线。以Tao系列为例,这个以中国的阴阳为灵感的系列,诞生于为忙碌现代生活带来几分宁静的愿景。“现代生活如此熙熙攘攘,人们一周工作七天,一周七天都在线,所以开始寻找逃避的方式,”Cloosterman如此介绍这个系列。“沉静成为新的奢侈。”

当下,Cloosterman最喜爱的产品线是充满阳刚气息的Samurai(武士)系列。其灵感来自于日本天皇精锐部队的战前仪式,他们在每场战斗前都要求自己看起来完美无暇。“这个系列中有几款我非常钟爱的创意单品,”Cloosterman兴奋地补充。其中一款是集滋润、补水与舒缓为一体的超级三合一剃须膏:“这是我的剃须秘诀!”

Rituals Cosmetics受众面广泛,吸引着男女老少所有人。“我想创造出与过去那种试图将人们装进盒子的市场细分截然无关的品牌,”Cloosterman解释道。“我更倾向于吸引具有某种心境的人群——他们对品质非常挑剔,但他们热爱生命,享受生活中的细微点滴。”

这个理念与现代生活方式,以及人们对正念与福祉的日益关注不谋而合。“人们越来越渴求为自己寻找一处安全的庇护所,从履行母亲、经理、朋友等角色的压力中逃脱,”Cloosterrman深表赞同。他自己在旅行中寻找出口——“我热爱旅行,热爱探索,我充满好奇,”——他最近的旅程包括去泰国寻找灵感,去爱达荷州荒野进行抛开一切的家庭之旅,以及坐在出租摩托车上飞驰于巴黎的街道之间。

即便如此, Cloosterman对工作的热情总会让他如期归来,他工作中的创意部分令他最为振奋。“这是一个了不起的过程,让我非常有收获,”他解释。 “这个过程从厨房桌上的一杯茶开始,一年后便诞生了一系列美妙非凡的产品。”

Cloosterman承认,在找到自己的独特定位之前,公司在培育品牌、改良产品与理念上花费数年,然而在过去七年中品牌的国际影响力与日俱增;公司平均每周在全球开设一或两家门店。“我们完全靠口碑增长,朋友间的推荐—— 这就是我们在全欧洲获得成功的秘诀,”他指出。“当人们尝试我们的产品时,他们会从品质、设计与香味上都获得惊喜,从而变得深陷其中难以自拔!”

这个常被描述为拥有老迈灵魂的年轻品牌,看似将继续茁壮成长。“我们的理念中有许多悖论,人们正是因此爱上了这个品牌。”Cloosterman承认。“老的故事与新的科技,东方的与西方的,独一无二又触手可及的——所有这些都被融汇到一起。”

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