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66° North为你带来温暖与时尚

专题

by Frances Wasem 翻译:Mona 编辑:Amberose He

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“没有所谓的坏天气,只有绝望的妈妈们胡乱穿过时的衣服。”这似乎也是冰岛服装品牌66° North所坚信的。无论是世界上哪个角落,穿错衣服出门最糟糕的就是会淋湿,这个问题在极地气候的国家更为严峻。如果在冰岛你穿错衣服出门的话简直是在玩命。

所以也就不奇怪冰岛有高达95%的人都依靠66° North的服装御寒。这家服装公司由Hans Kristjansson于1926年成立。冰岛的气候十分极端,前一分钟还阳光明媚,下一分钟便冰雪纷飞,这是个以雪为代名词的国家。据说Jristjansson是在观察到渔夫们竭力抱紧飓风、海水和雨水往他们身上席卷的东西时突然有了灵感:为什么不设计一种剪裁合适的高科技服装来保护渔夫让他们能更好地工作呢?66° North由此诞生。近一百年后的今天,那些渔夫的曾曾孙都仍然在穿这个品牌的衣服,救援队、登山者、当地人、电影行业里的重要任务甚至一些名人也都很喜爱这个品牌。

66° North似乎已经成为冰岛服装的代名词。冰岛人对这个品牌正如美国人对Ralph Lauren和英国人对Burberry一样忠实。66° North的总设计师Jan Davidsson就品牌和冰岛人之间的紧密联系评论道:“这是个很神奇的现象,也很难解释。” Davidsson曾在以高级定制裁缝店闻名伦敦萨维尔街工作过,并在美国用过自己的服装品牌Davidson。忠实度和传统显然是品牌成功的关键要素。品牌以家族企业出道,父亲将经营交到儿子手中,86年来只经历了两次经营权交接,他们将知识和技巧一代代传承,就像渔夫最先开始穿这个品牌而他们的后代也传承下来一样。公司的营销部门聘用了前任主席的曾曾孙为其工作。当地人在品牌的陪伴下成长并且对其十分信任。66° North也十分时尚,2011在纽约举办了时装秀,终究是实用可信赖的服装品牌。

品牌的实用是指其采用的技术是经过多年极地气候检验的获奖技术。这项技术早在80年代就已被使用到品牌的主要服装生产中,包括成人服饰和儿童婴幼儿服饰。品牌采用三层面料:贴近皮肤的那一层是水分控制层,中间是温度调节层,最外面的则是保护层。服装透气性很好(该品牌在应有的部位都设计了透气孔),高科技合成毛织物剪裁合身方便行动,这对滑雪和登山者来说是尤为重要的。Davidsson说先进技术是“品牌的核心”,也难怪66° North赢得那么多奖项。2008年该品牌开始使用回收的椰子壳制作衣服,2011年与冰岛搜索救援协会(全球最大的义务搜索救援协会)合作设计了一款革命性的外套,面料透气但又防水。2011年,66° North的Eldborg夹克在全球最知名的户外服饰奖项之一的ISPO大奖中被提名。

现今时尚已经太执着于改变而不注重质量,而同时这个品牌正在悄然发展。1995年后公司员工人数翻了一倍,销售额也非常出色,2011年就达到了320亿冰岛克朗(2亿5400万美元)。这是品牌吸收了旧时尚价值观对质量、忠实度和完整度的重视所达到的成果。66° North的宣传片启用的是冰岛人,而非超模或名人,并且也由冰岛摄影师拍摄。品牌的服装不是短期季度性服饰,而是可以陪伴一生的,这一特点使公司拥有了大量忠实度极高的客户群。

品牌的忠实用户之中还包括电影制作人Sigurjon Sighvatsson,他2005年收购了该品牌,因为他“信任这个品牌”并且在他的电影作品《无懈可击》和《我心狂野》中都有使用过该品牌的服装。Sighvatsson在此之后就开始频繁在拍摄过程中使用该品牌在气候不好的时候保护娜塔莉·波特曼和杰克·吉伦哈尔等影星以及昆汀·塔伦蒂诺导演等等。66° North也在2006年的圣丹斯电影节上作为专用服装品牌来给大家御寒。如果你仔细看《地心历险记》你会发现66° North是独家服装赞助商。冒险也可以很时尚。

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