Miroglio集团的时尚变革


在意大利首屈一指的时装公司Miroglio,一场变革正在悄然进行,专卖店、品牌形象以及待客之道都将焕然一新。Hannah Lewis为您揭晓其中奥妙

专题故事
Hannah Lewis,

价格低廉的时尚快消品和昂贵的传统奢侈品仿佛是女装界仅有的两个选项。其实,还有一个有格调的折中选择。意大利最受欢迎的女装公司之一Miroglio正是这一类当中的典范,它选用高品质面料,提供快速更替、引领潮流的时装——坚定地着眼于更长久的未来。

Miroglio集团是欧洲领先的时装和纺织品专家。女装品牌Miroglio Fashion旗下共有11个子品牌热销全球各地:Motivi、Elena Mirò、Fiorella Rubino、Oltre、Caractère、Per Te by Krizia、Diana Gallesi、Luisa Viola、Ipekyol、Machka以及Twist。

核心团队由65位造型师、42位图案设计师和11位女裁缝组成,确保每一个系列都拥有鲜明的特征,并且符合Miroglio对优雅和品质的追求。

Miroglio Fashion是一家非常成功的企业,在世界各地开设了1118家品牌专卖店,并有2400家零售商。2016年10月,Hans Hoegstedt就任首席执行官,他看到了继续扩大版图和增强品牌影响力的可能性。在Hoegstedt的带领下,公司发起了一个变革和振兴项目。正如他今年初所说的:“我们正在开启历史的新篇章。”

Hoegstedt在时尚界有着丰富的经验,是领导公司的完美人选。他把这个新项目称为“大规模的变动和结构上的更新”。他提出,Miroglio应该打破人们对快时尚品牌提供低质产品和服务的刻板印象,带来截然不同的产品和服务。公司计划重塑那些曾与意大利时尚息息相关的传统品质——“例如,以人为本、与众不同的商品、对细节的注重,以及提供亲密‘私人’购物体验的零售服务。”他解释道。

变革项目当前的重点是Miroglio的四大品牌——Elena Mirò、Oltre、Motivi和Fiorella Rubino——随后将会拓展到旗下所有品牌。

这项任务的关键在于为每一个子品牌创建新的店铺概念。公司开展了名为“300 in 300”的大规模翻新项目,计划在2017年用短短300天翻新300家Miroglio Fashion专卖店。新店铺将更好地呈现不同的品牌形象,为客人提供更私人的服务,带来不同寻常的零售体验。店铺将全面电子化,新增智能结账系统,升级仓储管理,并更好地整合线上和线下营销。“在线上和线下与客人保持紧密关系是至关重要的,这样才能理解客人想要什么,根据每个品牌的特色,为他们量身定制与众不同的店内体验。”Hoegstedt说道。以Oltre为例,该品牌走雅致舒适的风格,让女性在日常生活中尽显优雅。品牌总监Furio Visentin表示,新的店铺理念“旨在让客人感受到在朋友家中做客一般的随意和轻松”。中性的配色、典雅的座椅、木质家具和随意装点的花草完美地烘托出了这种轻快愉悦的氛围。

当然,时尚才是振兴大业的关键,Miroglio也在更新和强化四大品牌的形象。设计团队拥有丰富的时装设计经验和手工技能,并应用最新技术——包括3D打印技术——创造出Miroglio有史以来最令人激动的作品。其中,Motivi便推出了一款尽显波希米亚式奢华的胶囊系列。

有了前维密天使、名模Kate Grigorieva助阵担任新的形象大使,品牌无疑会不断发展壮大。

Elena Mirò和Fiorella Rubino都欣赏女性的曲线美,Elena Mirò尤其以赞美丰腴体态和女性魅力的风趣营销活动而出名。所以,与才华横溢的女性能人合作是最合适不过的推广策略。Fiorella Rubino邀请意大利歌手、作曲家Noemi为2017春夏设计了一款胶囊系列,并继续出任品牌代言人,展现品牌的艺术气质和灵动活力。Elena Mirò也与Vanessa Incontrada联手创作了一款胶囊系列,这位出生于西班牙的意大利籍模特和演员以婀娜的身姿和非凡的创作才华而著称;本次合作彰显了对充满激情和追求自由的女性的赞美。

顾客体验是变革计划的核心所在。“我们希望和客人建立一种积极的关系,让每一位女士感到宾至如归,得到认真倾听和悉心对待。”Hoegstedt如是说道。该计划目前非常成功:实行后的前三个月,公司营收激增18%。与此同时,Miroglio团队兴奋地指出:激动人心的未来才刚刚开始,无论对公司——还是对顾客来说。

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