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东京运动时尚概念店

东京易于进行滑雪、登山与冲浪等运动的地理位置,也吸引了许多高端运动时尚品牌构建起一个专属的零售业类别

专题文章

by Beth Druce

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东京作为购物之都的地位举世公认,这座城市易于进行滑雪、登山与冲浪等运动的地理位置,也吸引了许多高端运动时尚品牌构建起一个专属的零售业类别。随着日本人对于奢华概念商店的热爱与日俱增,在这座为运动风生活空间提供理想平台的城市中,国际品牌找到了第二个家,在同一个屋檐下探索文化、设计与功能性时尚。

纽约品牌Saturdays就是一个例子。Saturdays由三位城市冲浪者成立,在一处生活空间内贩售休闲单品与运动服以及高科技冲浪设备,人们在此聚集并得以深入了解冲浪文化与艺术设计。2011年,三人决定带领品牌走出纽约,东京是他们的首选。

“自2009年开业,Saturdays就一直深受日本零售商与顾客的欢迎,”创意总监与联合创始人Colin Tunstall表示。“纽约和东京的相似点多得让人不可思议。两座城市都专注于风尚、艺术、音乐与美食,这些都是我们品牌与我们生活方式中的基石。”

巧妙融入这些元素是东京店设计概念的关键,店铺所处的代官山地区以其休闲随意、平易近人的时尚脉搏而闻名。宽敞明亮的空间内有Saturdays标志性的白色石灰墙、画廊与一间浓缩咖啡吧。“我们希望在保有Saturdays美学与融入东京独有设计元素之间达到完美平衡。”Tunstall表示。“[我们的东京店]比纽约店的空间更为开阔,设计更为简洁与开放。店外还有一处宽敞的木甲板露台,延伸并融入到东京都的景观中。”

北参道地区距离代官山四公里,或一段短暂的骑行距离,临近潮流圣地原宿、表参道之丘,以及几座2020年夏季奥运会场馆。在这里,你会找到单车运动品牌Rapha。前品牌顾问与自行车狂热爱好者Simon Mottram在2004年创立了这个品牌,灵感来自于自行车的黄金时代,并致力于创造出既时尚又具功能性的自行车运动配件——这些在之前都难以寻觅。Rapha之后开设了生活空间“Rapha骑行俱乐部”,将零售空间与专为满足骑行者需求的咖啡店结合在一起。

所有的“骑行俱乐部”门店都采用同样的设计理念。然而,如同Rapha的零售公关经理Darren Read所指出的,东京的门店有着“超现代风格的玻璃、钢材和混凝土结构,非常典型的日式风格,但融入了Rapha的品牌形象、木制家具与稀有自行车运动收藏品,成为绝无仅有的Rapha骑行空间。”

上述品牌对日本首都而言相对较新,但Patagonia已经在东京经营了十多年。品牌位于涩谷区的门店是一座玻璃门多层建筑,专门展示Patagonia系列广泛的功能性滑雪服、冲浪服与登山服产品。去往店铺的顶楼,你会见到“海洋楼层”,完全模仿身处海底的感觉而设计。店中还有冲浪板堆积出的一面“墙”,以及一系列冲浪纪念品,这里还定期举办展览,展出与海洋相关的访问艺术家作品。

将这些店铺联系到一起的是各品牌对于不同运动文化传统的投入。Rapha骑行俱乐部记录了公路自行车的历史,而Patagonia则演绎出传统冲浪店铺的功能性本质,虽然是以更大的架构呈现。与此同时,Saturdays则探索出将时尚、艺术与设计元素融合的可能性,其灵感来自于冲浪运动却并不受其局限,品牌创始人认为这对融入东京市场而言是不可或缺的。

“日本消费者出乎意料地挑剔,并且将艺术、时尚和文化领域视作一个整体,”Tunstall解释道。“Saturdays的独特之处在于我们并不局限于某个品类;我们贩售服装、书籍咖啡、冲浪用具以及许多其他产品。从而顾客们可以享有从我们的品牌元素中,挑选他们想要融入自己生活的元素的权利。”

时下最为新兴的,就是某一零售品类从服务小众市场,向提供饱含历史文化底蕴、又巧妙迎合东京购物者需求的高端购物体验的转变。这着实可被称为是一种摩登新现象。

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