瑞典最佳时尚户外品牌


秋冬来临,人们再也不用为了温度而放弃风度了。Hannah Lewis带您领略让人意气风发的瑞典实用装备品牌

专题故事
Hannah Lewis,

1960年,Åke Nordin在瑞典小镇Örnsköldsvik的地下室里创立了北极狐(Fjällräven)品牌。Nordin是一个脚踏实地的人。他喜欢徒步远足,更乐于舒舒服服地做这件事,但是他从未找到真正称心如意的装备。于是,Nordin决定打造属于自己的户外装备。他借来了妈妈的缝纫机,开始亲手制作轻便夹克和衬架式背包。这个消息很快便在同为户外爱好者的朋友们之间传播开来,户外运动品牌北极狐也由此应运而生。

诞生于1978年的Kånken背包作为北极狐最著名的产品,是专为学龄儿童打造的,它经久耐用,空间充足,能将所有上学必需品纳入其中,而又不会给孩子的背部带来不适;其独特的顶部提手设计也便于孩子们在课间携带。在瑞典问任何一个人,很可能他们都拥有一份独属于自己的Kånken美好回忆。虽然该款背包的经久不衰主要源自其无可争辩的功能性,但是近五年来这一设计却俘获了另一人群的心。如果您身处世界潮流尖端街区,如东柏林、纽约布鲁克林、伦敦Shoreditch区,又或者是斯德哥尔摩SoFo区,那么相信您很快就能发现Kånken背包的身影。与其原本为校园设计的目的相去甚远,这款背包如今已经成为了人们争相抢购的时尚潮品。

瑞典时尚刊物Hemma杂志将Kånken背包形容为“实用主义潮范的极致”。厌倦了营销过度的品牌和昙花一现的潮流,现代消费者们希望商品能兼具靓丽的外观、实用的功能和耐久的品质。同时,他们还希望品牌具有权威性,而包括北极狐在内的一众瑞典品牌恰巧能满足这一需求。对于北极狐来说,其权威性很大程度源自该品牌对简约风格和可持续性的不懈追求。

今年,北极狐发布了两款新的Kånken系列产品。其中,Re-Kånken完全由塑料瓶回收制作的单根丝线,以环保技术制成;在长得惊人的使用寿命结束时,也完全可以再回收利用。而另一款产品,纯黑版Kånken Black背包则是由北极狐标志性的G-1000纤维打造的耐用款式。虽然传统的Kånken背包以其靓丽的颜色著称,但是这款新品将皮革细节设计融入时髦而奢华的审美风格,为顾客提供了更显低调奢华的选择。这些细节的调整完美契合了北极狐的品牌理念,同时还强化了为Kånken系列赢得众多拥趸的实用主义气质。

北极狐并非唯一一家让实用服装酷起来的品牌。Stutterheim虽然新近创办于2010年,但它在全球已拥有800多家零售商,无疑是瑞典最有前景的服装品牌之一。那么,Stutterheim的核心产品是什么呢?雨衣。当然,它销售的绝非寻常雨衣,而是专营外型美观、剪裁精良的瑞典手工雨衣。受到创始人Alexander Stutterheim祖父在六十年代穿过的雨衣之启发,该品牌将充满瑞士传统风情的基本雨衣款式进行了重新构思,以迎合来自世界各地的现代消费者。Stutterheim的成功并非由于多变的款式或对于时尚潮流的把握,而是源自其追求卓越品质和简洁风格的核心价值观——用品牌设计总监Patric Wallertz的话来说,其初心仅仅是想要随时随地保护人们不受恶劣天气的侵害而已。

另一个为解决人们需求而生的品牌是Peak Performance,该品牌由三位滑雪爱好者创立,他们想要兼具美观外形和卓越品质的滑雪服。刚开始自己设计滑雪服时,他们潇洒而不花哨的审美风格引起了全世界运动爱好者的共鸣。从高尔夫到滑雪再到登山,Peak Performance将其产品线逐渐拓展到几乎每一项户外运动中。今天,Peak Performance已然在世界范围内成为了户外领域最具辨识度的专业品牌,而且它的目标一直未曾改变,即:让顾客在享受卓越性能的同时,又能显得时尚而不浮夸。

类似的理念也驱使着J.Lindeberg。该品牌自诩为 “一只脚在运动圈,而另一只跨在时尚界”,它不仅生产滑雪和高尔夫专用服装,还生产运动服、流行服饰和更多其他产品。J.Lindeberg是最早将时尚潮流带入高性能运动服装的品牌之一,在其创立至今的20年里,它始终致力于将时髦风格和运动性能合而为一,采用运动服装领域的尖端技术,打造极具经典气质的时尚服装。“在J.Lindeberg,无论是时尚外观还是运动性能,我们都力求完美,”品牌高尔夫及运动服设计总监Ali Razzaghi如是说。

在J.Lindeberg看来,它的运动服装必须体现出对时尚的关注,而流行系列中又必须能反映出对功能性的追求。和北极狐、Stutterheim、Peak Performance的思路一致,外观和功能,必须携手并进。由于消费者愈发倾向于购买经久耐用、更适合忙碌生活方式的服装,无怪乎瑞典品牌中的佼佼者会如此深受欢迎。

瑞典的设计师们又一次走在了新兴潮流的前端。当性能卓越的服装也能变得如此漂亮,谁说鱼与熊掌不可兼得呢?

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