瑞典奢华香氛品牌


瑞典香水品牌充分运用该国的丰富自然资源与极简主义美学,制造出引人入胜的清新香氛

专题故事
Katy Young,

谈到高级香氛,瑞典或许并非人们首先想到的国家。然而该国已诞生了一系列获得国际关注与盛赞的奢华香氛品牌。这些专注于制造清新香氛,并多采用天然成分的品牌,为人们提供与来自欧洲其他地区的浓郁配方截然不同的选择。

47年前,Oriflame诞生于斯德哥尔摩的一处两间房的办公室中。Robert与Jonas af Jochnick兄弟创立了该品牌,期望将瑞典洁净的生活方式与清新天然的香氛带到世界的其他角落。该品牌因法国中世纪王室旗帜得名,产品涵盖216款男用与女用香水,年营业额15亿欧元并在60个国家有售。除了位于斯德哥尔摩的概念店,公司还雇佣了多达300万人的上门推销团队。采用这种销售方法的原因,据Oriflame的首席执行官与总裁Magnus Brännström指出,是因为在1960年代消费者们觉得在家挑选产品,要比前往美容店铺与漂亮女性接触更为轻松愉悦。

公司成功的另一个重要因素是核心团队的高素质。公司产品的幕后功臣是两位举世无双的当代调香师——Jean Jacques与Francis Kurkdjian——他们同时也为国际知名品牌Elie SaabBurberryGivenchy等调制香水。 今日,Oriflame的香氛产品包括使用黑玫瑰、琥珀、茉莉和广藿香调制的撩人混合香调,以及用绿罗勒、香草兰花与橙花等调制出的清新配方。

Byredo是另一个瑞典香水领军品牌:公司成立于2006年,产品全部在瑞典制造。品牌的创始人Ben Gorham早年成长于加拿大,但如今已迁居斯德哥尔摩,他的香水也是完全瑞典式的。“Byredo的精神与外观体现了斯堪的纳维亚式的设计美学——对于朴素极简主义的热爱,”他解释道。“我们的香水并不纷乱,你可以清晰辨别出成分,这点对我很重要。一个人周遭的环境对其创作过程非常重要——香水制造商永远都会受到环境的影响。”

“瑞典人喜爱良好的结构性与形态,我也认同从个人审美而言偏好简单,”Gorham表示。“我喜欢那些留有空间让香水概念得以清晰传播的香调。对于高品质的原料而言,单纯一定比复杂好。” Gorham最近开始在Byredo香氛中使用更多瑞典原料,例如野生当归和越橘。1996香水的灵感来自于Inez van Lamsweerde与Vinoodh Matadin拍摄的一张相片中的年轻女孩,以冰杜松子为主香调,配以皮革与黑琥珀气味,是一款典型的简约配方。

Agonist品牌的幕后推手Niklas与Christine Lydeen夫妇,坚信他们七款高级香水产品的诞生很大程度上归功于瑞典文化和遗产。“我们孜孜不倦地追求细节,这是非常瑞典式的工作方法,”Niklas Lydeen表示。“对于人性以及可持续发展的关注,同样来自于我们的瑞典根基。品牌带给人们的感觉与主基调来源于如诗如画的瑞典自然风光与文化:季节的变换、冰冷漆黑的冬天与夏日的美丽光线,Karin Boye的诗歌,Ingmar Bergman的影像等等。”这一切造就出一款款听上去让人浮想联翩的香氛作品,例如“北极翡翠”(Arctic Jade)、Isis与“香草大理石”(Vanilla Marble)等。

从Byredo的清新花香到Oriflame的异域辛辣及Agonist的手工配方,一系列瑞典品牌正帮助该国在国际香氛界留下自己的印记。“高级香氛的世界在过去几年变得越发开放,”Gorham解释道。“那些并不拥有法国或意大利那样悠久制香史与香氛文化的国家,正不断改进产品并将新的精神带入这个行业。”

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