值得拥有的英伦经典Anya Hindmarch手袋


伦敦配饰设计师Anya Hindmarch近来声名鹊起,她擅长制作精美手袋,这些手袋处处渗透着设计智慧。她对Frances Wasem详尽介绍了这个品牌的进化史

专题故事
Frances Wasem,

伦敦配饰设计师Anya Hindmarch,近来声名鹊起。她擅长制作精美手袋,这些手袋处处洋溢着设计智慧。她对Frances Wasem详尽介绍了这个品牌的进化史。

难得有时尚巨头在掌控全球商业帝国的同时,还能如老友一般俏皮打趣,提出温暖贴心的建议,配饰设计师Anya Hindmarch便是不多的那几个。她品牌的英伦气息浓郁:低调(她的衣服有着安静态度);她喜欢自嘲;她时常迸发出活泼泼的创作火花;她是个设计狂,具体地说,她对工艺与配饰的完美结合有着深深迷醉。Hindmarch在时尚行业已然沉浸已有26年了,她说“如果你能找到一个完美工匠,他制作出的手包都如乐曲般歌唱。”

正是这种理念使得她的手袋极为抢手——这个行业竞争极其激烈,手袋争抢着货架空间。为了让客户一目了然,手袋上都嵌有显眼标识。“我从不沉迷于设计师的名字,”她说。她砖墙结构的设计工作室位于伦敦Bermondsey中心,在这里手袋得以精良设计。“相反,我却极度沉迷于工艺。”这种痴迷让她前往意大利寻觅精良工艺。她的手袋也在此打造。她对于细节的关注早已经是业内传奇。工匠们埋首于制作,往往需要一天时间。手包设计精巧考究,内里有用来放置手机和笔的精致口袋。她对设计的执念令人赞叹,黄油般的柔软皮革,鲨鱼皮镶嵌工艺,甚至服装珠宝也是她浩瀚设计海洋的灵感珠玉。“我热爱使用过时技术,并希望将他们在现代工艺里加以解释”她说。

Hindmarch在伦敦东北部的埃塞克斯长大。她对于配饰的爱恋始于年幼。16岁那年,妈妈送给她一款过时的古奇手袋点亮了她灵感的花火。一直以来,这个古旧手袋以及母亲的衣橱给她设计浮光掠影的灵感。“我认为设计是潜意识的。我妈妈在70年代是位潮女,我清楚记得当我接过那古奇手袋时,我的无比兴奋和澎湃激荡的灵感。”

在那之后,Hindmarch的生意蒸蒸日上。不过19岁,她开始将广告投放于于Harpers & Queen(现名为Harper’s Bazaar),然后将7000镑的胜利销售果实带回到她的生意,随后Anya Hindmarch品牌诞生。1993年,Hindmarch在切尔西开张了第一家店铺。多年来,她审时度势改变营销战略以发展此品牌的全球受众。这些营销手段包括2007年“我不是塑料袋”的环保口号,以期改变人们在超市的购物习惯。她还打造了时装周生存装备袋,如此诙谐幽默(满装着止疼片,水,糖果和创可贴)。营销做得极为精心,时尚编辑是营销的起始点,时装周开始之前,便把袋子送出以博眼球。2009年,他们开创定制业务。Hindmarch认为如今人们对制作极为漠然,却不晓得这才是真正有趣之处。真正的奢侈在于理解这些事物怎样量身打造。

如今的Anya Hindmarch已是一个全球现代奢侈品牌, 却还包涵着工坊时代精神——Hindmarch与她的忠诚团队已共事多年。她最著名的客人包括剑桥公爵夫人,凯特·摩丝安吉丽娜·朱莉卡拉·迪瓦伊、卡罗琳·伊莎。Anya Hindmarch的丈夫 James Seymour与她一起共事并在她的公司担任CFO。他们如今在全球已扩张出60家店面。去年八月, Hindmarch在寸土寸金的曼哈顿开了一家流光溢彩的旗舰店。作为备受尊敬的商人,她获得的奖项不胜枚举。2001年她荣获英国时装协会奖最佳配饰设计师奖,2009年荣获MBE奖,2012年, Veuve Clicquot 授予她年度女企业家的称号。此外,她还是设计博物馆和皇家艺术学院理事,被首相戴维•卡梅伦任命为英国贸易大使。

除却商业荣誉外,她品牌的趣味部分在于她的幽默感。2012年她的首秀上,精巧的Quality Street系列出场便引得众人痴醉,手袋状若英国Quality Street的糖果和巧克力,甜蜜可爱。 2014年秋冬时装周,她的作品在日常琐事中寻觅奢华,包括家乐氏可可脆饼盒手拿包,一只形如薯条带子的链条包和一只Swan Vesta火柴盒子手拿包。

Hindmarch工坊成功之处部分来自于所在地——伦敦的魅力。问到她为何觉得伦敦如此特别?“这是一个难以令人置信的创意中心,在全球都赫赫有名。”Hindmarc解释道,“伦敦设计师们极具冒险精神,事实上,正是这种冒险精神助力于成功。我们许多天才设计师在他们非常年轻时便创建了自己的品牌,或者是为许多深富名望的全球品牌工作——我们为自己的产品感到无比自豪。”

伦敦也因拥有这样的名设计师而熠熠生辉。她用全球都欣羡的手袋将这个城市牢牢打点在时尚地图上。当我离开Hindmarch家之时,印在墙上的口号吸引了我的目光“每个人都需要一个手袋”。大概是“每个人都需要一个Anya Hindmarch手包。”

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