H&M旗下全新品牌ARKET首家店铺落户伦敦


日前,ARKET首家店铺亮相英国伦敦,这是H&M集团旗下继H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday和Monki之后推出的第7个服装品牌,主打经典风格和极简主义服饰,同时贩售北欧的生活方式。

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ARKET店铺位于伦敦摄政街224号,有上下两层,ARKET创意总监Ulrika Bernhardtz一改原租户Banana Republic(GAP集团旗下服装品牌)的美式风格,将其打造成为别具一格的北欧生活空间,店内柔和的颜色、干净的线条、天然的材料以及整齐的产品陈列营造出一种简约中不失温暖的质感。

“ARKET传达了北欧传统的实用设计理念,它象征着一张白纸,为品牌创作提供更多的可能性。”Ulrika Bernhardtz在谈到该品牌时说。他的这番话解释了品牌名的由来,“ARKET”在瑞典语中正有“白纸”之意。

ARKET自营的服装系列囊括男女成衣和童装三大板块。据说,产品研发团队通过研究近二十年来的服装版型和款式,对其中经久不衰者加以改良和创新,方才提炼出一系列满足“Timeless(永不过时)”“Quality(品质至上)”“Warmth(温暖人心)”“Crisp(舒适明快)”四大品牌设计基因的基本款和经典款,今后这些款式不会频繁更新,每季只变更一些印花和细节——此举被外界解读为ARKET与屡遭环保主义者诟病的快时尚划清界限的信号。

实际上,ARKET在面料选择和定价策略上反映出同样的价值取向。

以其棉质服装系列为例,ARKET不仅倾向于选择有机材料,还在其官方Ins上公布了一项名为Cotton GSM™的核心技术,这项技术将一种美利奴纱由细到粗分为4种重量,分别用于同一款式的织物,以适应不同气温和消费者的需求。至于价格,ARKET首个系列的定价在18英镑至300英镑之间,与同集团旗下的COS相似,瞄准的都是品质要求更高、社会责任感更强的中产阶级消费群体。

第三方品牌的产品也在店内占有一席之地,从Adidas的鞋履,到Peugeot的厨具,再到Deskstore的文具,品类齐全,不一而足。

伴随ARKET同时开业的还有ARKET Café。这间咖啡馆的气质与ARKET一脉相承,它倡导“New Nordic(新北欧饮食)”,强调饮食健康和生产道德,要求从食材选择到烹调过程全部遵循可持续发展原则,主推生态友好的应季食物。

“(实体店)已经变了,需要添加一些东西,不能仅仅是一个交易场所……你需要给店铺带来新的元素。”Ulrika Bernhardtz如是说。

有评论指出,ARKET的问世实属H&M集团由于近年来不敌另一快时尚行业巨头Zara母公司Inditex所做出的无奈之举,后者的创始人Amancio Ortega刚刚取代比尔·盖茨成为全球首富;也有消息称,ARKET与同集团旗下且同样在摄政街开设门店的COS过于雷同;还有人把ARKET的首个系列与同期发布的2017 F/W UNIQLO U系列视为对手,毕竟后者的艺术总监Christophe Lemaire一直是塑造Normcore美学的好手……不过,话说回来,这些毕竟是令品牌费力劳神的事,对于消费者来说,倒是从此多了一个逛街、休闲的好去处,怎么看都是美事一桩。

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