即看即买潮流席卷各大时装秀场


一见钟情不如立即下单!即看即买潮流让您零时差购得秀场最新单品。2017春夏秀场上,博柏利、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger和Tom Ford都推出了“即看即买”系列。

专题故事
Sally McIlhone,

在这个现金泛滥而时间匮乏的社会中,当下的消费者都希望享受将核心单品送达眼前的便利。对于最懂时尚的奢贵客户,最前沿国际大牌的最新设计便是他们的必备品。无需在换季时去店内寻找,最后一位模特走下秀场之时您便能下单购买。何苦要等待几个月才能购买心仪的服装呢?多亏这种“即看即买”的潮流,耐心再也不是时尚粉丝必备的美德了。

说起在商业模式中融入时尚趋势与新兴技术,博柏利(Burberry)总是走在最前列,本季也不例外。早在2016年2月,该品牌便宣布,把每年四次的秀场砍至每年两次,而且男装与女装产品在秀场上联合展示,整个系列都能在2月和9月大秀之后立即从门店与线上购买,直邮全球100多个国家。该品牌还将旗下三条副线——即从前的Prorsum、London和Brit——编入统一的博柏利品牌,照顾全世界各种风格的拥趸。

“我们目前所作出的改变,能让我们将秀场上的经验与亲身探索单品的时刻更紧密地联系起来,”博柏利首席执行官兼创意总监Christopher Bailey解释道。“我们的时装秀已经在逐步弥合这种差距。从直播到秀场直购到社交媒体现场活动,我们在持续发展的创意过程中迈出了最新的一步。”

2017春夏季大秀之后即刻发售的品牌不仅有博柏利,T台妆容所用的配套美妆产品亦然。若您想要从头到脚穿戴一身博柏利,如今可以在创纪录的最短时间内实现心愿。微信用户更有额外礼赠,新款马勒包仅支持APP内部购买。

2017春夏秀场上,博柏利也不是唯一一个推出“即看即买”平台的品牌。 Ralph Lauren、Tommy Hilfiger和Tom Ford首次推出了可购买的系列秀品,众多零售商的销售业绩瞬间井喷。根据时装商业评论(Business of Fashion)的报道,时装秀三天之后,博柏利的三款单品便告售罄。零售分析平台Edited证实,骑士夹克是博柏利最特别和昂贵的单品之一,而不是小的配饰,如化妆品或眼镜。

Topshop Unique是另一个试验秀场零售的英国品牌。在伦敦老斯皮塔尔菲尔德市场(Old Spitalfields Market)办完伦敦时装周大秀之后,它便在网站和全球指定门店推出了精选的2017春夏系列。契合时装秀主题,该品牌还为消费者提供了在其临时 “集市摊位”秒杀抢购的机会。

“顾客反响特别热烈。全球门店以及官网都取得了不俗的销量——我们的顾客先下手为强。”Topshop全球设计总监Jacqui Markham表示。这一趋势还使品牌得以更清楚地观测到哪些秀品最令人一见钟情。 “一切带斑马印花的产品都被抢购,Farley羊毛剪裁也极为热门。英伦玫瑰印花大受追捧,实用而美丽的粉色衬衫也很畅销。”

虽然“即看即买”的趋势还未被广泛采用,但博柏利、Topshop等英国品牌的捷足先登表明,伦敦时尚图景与全球买家心心相印。“每个品牌都在努力发掘最适合自身及其消费者的东西,”Markham解释道。“大家都知道即时性非常重要,我们想继续给消费者秀场直购的机会。”但与即时性相伴而来的,是典型时尚日程的转变。正如Markham指出的,“电子商务已经摧毁了传统的季节设计理念。快节奏的时尚传播、国际旅行的普及、社交媒体的进步都促进了时尚周期的变化。所以我认为,创造季节感模糊的系列产品,为时装秀加入即时可购元素,将成为Topshop Unique的常态。”

“即看即买”的趋势将如何发展,只有时间能揭晓答案。但英国时尚宠儿博柏利和Topshop热情拥抱这些变化,有助于让整个时尚业变得更为活跃。若想修饰自己的风格,再没有比如今更令人激动的时机了。

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