牛仔裤天才


阿姆斯特丹的G-Star是街头牛仔时尚的世界潮流先驱。Stephen Doig 专访了该品牌背后的男人

专题故事
Stephen Doig 编辑:Effy,

听着Shubhankar Ray谈论G-Star的牛仔以及令人热血沸腾的街头时尚,很容易就会被他的热情所感染。Ray是G-Star的全球品牌总监,曾经在李维斯(Levi’s )工作过的他从2006年起开始接管G-Star。当谈到他最喜爱的话题时,他就变成了一个牛仔布包裹的能量球,你大概已经猜到了,那个话题就是牛仔。“我是个‘牛仔脑袋’,我在加入这个行业之前已经为此狂热很久了,所有在这里工作的人也都是‘牛仔脑袋’。我们爱它,并且我们想要为顾客们重新发明并诠释牛仔。”

1980年代,尚在念科学博士课程的Ray因在伦敦时髦的俱乐部里做酒保而被启发了时尚之魂。“我在这个令人激动的新世界里无时无刻不在吸收和观察,我一边可以拿到酬劳,一边能够沉浸于其中。这个时期的街头风格变得流行起来,牛仔是其中的一部分,”他说道。

他在关键时期加入了李维斯。品牌当时推出李维斯复古系列,其中包括将早期的款式重新设计,以迎合现代顾客的需求。Ray将他对牛仔的热爱以杰出的作品释放出来,“这是我工作中的一个里程碑,非常高兴能看到一个牛仔品牌参与到了流行文化中来。”在李维斯工作了十七年后,他加入了阿姆斯特丹潮牌G-Star.

G-Star的设计思路在每个时装季都有所创新和调整。“G-Star的独特之处在于我们从三维角度来设计牛仔,视牛仔裤为腿部的建筑艺术,”Ray解释道。Ray强调,G-Star与一般街头市场上大众产品的不同之处在于对高质量工艺的热情。无论是牛仔裤、夹克还是其他牛仔产品,都有着注重细节的工艺水平。说到此处,Ray更形象地向记者展示他自己近日来设计的一款新牛仔裤:这暗靛蓝色的布料比普通的牛仔布更为坚硬。它们更挺拔,造型更持久,看上去如同正装裤一般。

“在我看来,我们成功的基础在于将工艺与产品创新相结合,”Ray说道,在他的工作室中设计师和革新家共同合作出“一锅创意”。最新的品牌宣传广告创意理念是穿着牛仔服饰奔跑的狗骨架(没错,狗骨架)。

除了把自己描述为“牛仔脑袋”,Ray也用这个词形容那些狂热牛仔爱好者,他们会挤破头地来G-Star抢购经过特殊处理和设计的牛仔服装,哪怕只是一条色调出彩的牛仔裤,或者经过特殊改造使牛仔裤的腿部线条出人意料。“牛仔文化有点像红酒文化。你可以从基本水平开始入门——买一条40欧元的牛仔裤就像你买一瓶10欧元的红酒一样。但是从另一方面说来有人从睁开眼睛起每一分钟都在探索不同类型的牛仔,他们爱之入骨并且散尽千金而在所不惜。”

他觉得牛仔是一个真正的21世纪服装代表,因为它受到最广泛的拥护,跨越了街头流行与高级时尚之间的鸿沟。“只有牛仔和运动鞋能够从街头流行变成令人难以置信的时尚文化”,在他看来G-Star是“一个超级专业而认真的文化先驱,致力于将激情融入服装”。

阿姆斯特丹同样是品牌血统中重要的一环。“这是一个很有国际影响力的地方。她是欧洲的中心枢纽但是人口并不多,所以时尚趋势很快就会流行起来,”他说道。虽然品牌所有人住在阿姆斯特丹, 但Ray生活在伦敦,而首席设计师居住在Province,造型师居住在Maastricht。以这个小组为基础,他们和音乐、艺术、电影以及设计界的其他创意人士合作——Marc Newson和Anton Corbijn就是其中两位和G-Star已经合作过的杰出人才。“有时合作的走向会超出我们一开始的预期,大大拓宽我们的发展界限,”他说道,而他笔记本电脑中正在播放的随着音乐奔跑的狗骨架则得意地证明了这一点。

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